Ne réduisez pas votre campagne de mail marketing simplement à la description du produit ou du service. Le contenu de l’email que vous proposez doit effectivement présenter le produit mais également la possibilité de visiter votre site web où il aura plus en détail la présentation de votre offre. Point important dans les campagnes d’e-mail marketing, n’oubliez pas de demander le consentement des internautes ( opt-in) avant de leur envoyer quoi que ce soit. Votre email marketing doit avoir une cohérence entre l’objet de l’email, son contenu et la promesse faite au lecteur. Les pages d’atterrissage de l’email doivent être en parfaite adéquation avec la promesse faite auparavant. En cliquant dans le mail et en navigant sur le site web, l’internaute doit se sentir dans le même univers avec une navigation intuitive et sans effort de sa part. Concernant le contenu de la newsletter : § Pensez tout d’abord à produire du contenu à forte valeur ajoutée avec des informations de qualité. § Communiquez régulièrement et si possible à intervalle régulier. Les lecteurs doivent être en attente de votre emailing. § Demandez conseil à vos lecteurs sur les contenus qu’ils aimeraient recevoir. § Diversifier les sources d’information de votre e-mail en faisant appel à des professionnels du secteur (interview d’experts,…) § Ne faîtes pas un mail marketing trop long, Il vaut mieux faire 2 newsletters qu’une seule au contenu trop abondant. § Prévoyez un objet accrocheur pour votre email mais sans trop d’excès pour ne pas tomber dans le spam. § Bien vérifier que ses liens de désabonnement fonctionnent.
